海外游戏运营,策略、本地化与市场拓展全解析

哇，你有没有发现，最近游戏圈里可是热闹非凡呢！腾讯、网易这些大厂纷纷在海外游戏运营上大动作连连，让人眼花缭乱。今天，就让我带你一起揭秘这些大厂的海外游戏运营策略，看看他们是如何在异国他乡的战场上大显身手的！

腾讯：二次元寻突围，海外市场全面开花

说到腾讯，不得不提的就是他们对二次元市场的执着。自从《原神》横空出世，腾讯就仿佛找到了新的突破口，开始大举进军二次元领域。这不，最近腾讯全资子公司Supercell就完成了对英国游戏工作室Space Ape的全资收购，紧接着又以12亿美元的价格收购了休闲游戏公司EasyBrain 100%的股份。

腾讯的海外布局可不止于此。他们还投资了库洛科技、腾云摘星、傲爵数码等约9家游戏公司，其中2家为海外游戏子公司所投。看来，腾讯在海外游戏市场的野心可不小啊！

网易：海外收缩，聚焦核心产品

与腾讯相比，网易在海外市场的动作就显得更为谨慎。2024年，网易仅投资了Build A Rocket Boy一家海外游戏工作室，而旗下的樱花工作室、Skybox Labs等多家海外工作室也做出了调整。

虽然网易在海外市场的扩张速度放缓，但他们并没有放弃。相反，网易开始聚焦核心产品，比如备受期待的开放世界作品《Everywhere》以及一款3A级剧情游戏《MindsEye》。看来，网易在海外市场的策略是“稳扎稳打”，一步步夯实基础。

B站：二次元赛道竞争加剧，重心转向游戏运营

B站此前在二次元领域积极投资布局，但随着竞争加剧，众多产品未能达到预期。2024年，B站的战投几乎停滞，公司CEO陈睿表示会在很长阶段内专注运营《三国：谋定天下》一款游戏。

B站的这一转变，无疑是对二次元赛道竞争加剧的一种回应。看来，B站已经意识到，在游戏运营上，专注和深耕才是王道。

电广传媒：储备升级，助力业务增长

电广传媒在游戏业务上的发展也值得关注。2025年1月21日，国家新闻出版署发布了2025年第一批国产网络游戏审批信息，电广传媒旗下上海久之润的手游《劲舞之星》成功获批版号。

随着《劲舞之星》《拂晓：红月之契》接连获批版号，电广传媒的游戏业务有望开启新一轮产品周期，进一步助力业务增长。看来，电广传媒在游戏业务上的布局已经初见成效。

网易游戏出海，独守日本市场

网易游戏出海，最近却遇到了一些困难。在美国成立的Jar of Sparks工作室传出暂停新游戏项目开发和裁员的消息，在加拿大的两个游戏工作室Skybox Labs、Worlds Untold也分别宣布裁员和将暂停运营。

尽管如此，网易游戏在日本市场却取得了不错的成绩。2016年，《阴阳师》在国内取得成功之后，开始尝试将游戏推向东南亚、港澳台、欧美地区，同时网易游戏筹备自主发行团队，并在日本上线，最终《阴阳师》在日本市场大获成功。

看来，网易游戏在海外市场的策略是“稳中求进”，逐步扩大市场份额。

来说，腾讯、网易、B站等大厂在海外游戏运营上的策略各有不同，但都展现出了强大的实力和决心。在这个竞争激烈的市场中，他们能否取得成功，让我们拭目以待！